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老品牌新国货 昆明也刮“国潮风”
http://ynjjrb.yunnan.cn  发布时间 2019-06-05 11:39:16 星期三  来源:云南经济日报

      原标题:老品牌新国货 昆明也刮“国潮风”

      大白兔奶糖、回力运动鞋,这些有着多年历史的老品牌近段时间频频刷屏。近日,记者走访了解到,新国货款式、类型不断丰富,愈发契合当下消费需求。

      产品类型愈发丰富

      抖音数据显示,截至今年4月,国货品牌内容量增长807%,传播量同比增长188%,一股“国潮风”逐渐流行开来。近日,记者在淘宝商城搜索关键词看到,价格从145元至285元不等的大白兔香水月销量超过3万份,远超同类型产品。

      大白兔的转型只是老品牌国货跟上时代潮流的案例之一。在线下店,这样的例子也有很多。

      6月3日下午,在大悦城一家回力运动鞋销售店内,不时有市民前来询问。“我记得小时候穿过的白网鞋就是这个牌子,偶然发现商场内居然有专卖店,觉得很新奇就进来看看。”在店内选购的一位市民说。销售人员介绍,目前该品牌已经有帆布鞋、板鞋、运动鞋等,款式也根据多数消费者的喜好设计,契合当下潮流。

      昆明本土老牌产品也在改变和创新。德和罐头是许多老昆明人熟知的品牌。6月4日下午,记者在钱王街附近的一家德和专卖店看到,10平方米左右的店里陈列着10多种产品,不少顾客正在排队结账。该店负责人说,近年来,随着消费需求的多样化,该品牌研制了很多新产品,如玫瑰、番茄味的香肠,牛肉、鱼肉罐头,咸鸭蛋和沙琪玛等。“产品多了,消费群体自然扩大,年轻人和老年人都有各自喜欢的类型,店里的客流量也增加了。”

      消费者更看重性价比

      6月4日下午,和朋友在顺城逛街的杨蕊肩上背了一个造型独特的包,外形就像一盒特大号旺仔牛奶。她表示,近段时间以来,类似产品在商城频繁出现,如印着老干妈图案的T恤等。“国产品牌创新后,很多款式都很不错,我会优先选择。”她表示,在自己的消费观念里,性价比高和质量好是首要因素。

      与其观点相仿,今年24岁的李燕灵也更看重性价比。她表示,既然款式、颜色甚至质量都不亚于进口品牌,自己肯定优先选择国产品牌。

      新国货的兴起有哪些原因?这种势头又能持续多久?云南财经大学市场营销专业实践指导教师陈应龙指出,很长一段时间里,在国外品牌冲击下,部分产品逐渐失去竞争力。随着近年来经济的发展,国产品牌不断改良产品,当其再次出现在市场时,让消费者眼前一亮。这也说明在市场中更重要的是产品本身。

      他表示,新国货的兴起对老牌企业而言是一个机遇。在消费者普遍关注性价比的情况下,企业要随着消费需求不断变换产品以适应市场,才能让新国货变成持续的潮流而非一时噱头。(记者 张怡)

责任编辑: 郭云旗
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